La agenda de la Convención Nacional de Turismo también contempla como uno de sus ejes la nueva marca país, además de abordar los principales retos y oportunidades que enfrenta la industria turística.
Lograr que una mayor cantidad de turistas que llegan a la capital panameña extiendan sus recorridos hacia las provincias del interior continúa siendo uno de los principales desafíos para el sector turístico nacional.
Esta Convención Nacional de Turismo congrega a más de un centenar de operadoras que se dedican a las actividades turísticas a nivel nacional e internacional.