F.C. Barcelona estudia sus patrocinios

A dos años para que finalice su relación con Qatar, el FC Barcelona empieza a trabajar en un nuevo contrato por el que aspira, cuanto menos, a doblar los 95.5 millones de euros que le suponen de ingreso sus tres años firmados. Además, el club también quiere acelerar los contactos con Nike para revisar el acuerdo que finaliza en 2018 y le supone un ingreso anual de 32 millones de euros. La firma del Manchester United con Adidas por 94 millones de euros a partir de la próxima temporada supuso un golpe definitivo, después de quedar por debajo de otros grandes como Real Madrid, Chelsea o Arsenal. La alianza con Qatar Airways significó esa cifra a través de un contrato ascendente: 30 millones por la temporada 2013-14, 32 por la actual y 33.5 por la 2015-16, con un bonus de 5 millones en caso de ganar la Champions League. En dicho contrato, Qatar Airways no solo estampa su publicidad en la camiseta, sino que es bien visible en la tribuna del Camp Nou, en la fachada del Estadio y, también, tiene presencia en el Museo del club, uno de los más visitados de Catalunya. El club, contrariamente a lo que se publicó hace dos semanas, tiene decidido mantener la publicidad en sus camisetas por la importancia evidente en cuanto a ingresos que eso representa pero pretende aumentar el precio considerablemente, a la vista de los patrocinios de otros clubs punteros en Europa. El caso más destacado es el del Manchester United, que firmó un contrato con Chevrolet que le asegura anualmente unos 65 millones de euros, el doble de lo que ingresa el Barcelona. 49 y 40 perciben Manchester City y Arsenal de Etihad y Emirates, aunque en su caso se suma el "apellido" en el estadio mientras Deutsche Telekom paga por encima de los 30 al Bayern. En el Real Madrid los movimientos de Florentino son conocidos a este respecto. Actualmente el club merengue ingresa 25 millones por llevar la publicidad de Fly Emirates, pero el presidente negocia un acuerdo global que podría incluir el apellido del Bernabéu por el que llegase a superar los 80 millones anuales y también aparece el caso del PSG, con un contrato algo por encima de los 20 millones con Qatar... Pero que alcanza los 50 por otros conceptos. El Barça, que no es ajeno a todos esos contratos, considera que lo firmado con Qatar Airways ha quedado absolutamente desfasado y ya estudia las bases de una nueva negociación en la que su posicionamiento entre los grandes clubs del mundo le reporte unos ingresos más acordes con lo que estima lógico. La polémica relación con el gobierno qatarí, muy criticada desde distintos sectores, queda en un segundo plano ante las cifras que se mueven. Según publicó la semana pasada El Mundo Deportivo, el núcleo duro de la directiva de Josep María Bartomeu no se plantea ningún dilema moral por su acuerdo con Qatar, recordando que no son pocas las instituciones o empresas a nivel global que mantienen acuerdos a distinta escala con el gobierno o empresas qatarís sin que ello provoque debates morales de este tipo. A pesar de ello, el Barça no se considera atado a mantener esa relación con Qatar en el futuro si pudiera llegar a un acuerdo más satisfactorio con otro patrocinador, que a la vista de lo sucedido con Chevrolet y el Manchester United no debería ser considerado, ni mucho menos, imposible. "Los estudios por la visibilidad en la camiseta del Barça muestran que ese contrato está totalmente caduco y que en comparación con otros clubs de élite el club podría aspirar a doblar lo que ingresa anualmente sin ningún problema" apuntó a ESPN el ejecutivo de una importante empresa de marketing catalana, quien manteniendo el anonimato estimó que Sandro Rosell "se precipitó" al firmar el acuerdo con Qatar. NIKE, EN ESTUDIO En el caso del contrato con Nike la urgencia se adivina lógica desde el pasado mes de julio, cuando el Manchester United acordó con Adidas un nuevo contrato que entrará en vigor el próximo año con un valor anual de 94 millones de euros, el triple de lo que Nike le abona al Barça, 32 millones. El club azulgrana es visto como el gran símbolo mundial de la multinacional norteamericana en el mercado futbolístico. Más aún desde que el United ha decidido cambiar a la competencia. Su relación, que comenzó cuando en 1998 sustituyó a la italiana Kappa, no finaliza hasta 2018 pero hace ya varios años que comenzó a quedar por debajo en su valor. El Real Madrid, principal club de Adidas, percibe anualmente 39 millones de euros después de la última modificación de su contrato, pero fuentes cercanas a la multinacional alemana en España admitieron que Florentino Pérez habría comenzado a negociar este verano unos nuevos términos amparándose en su condición de campeón de la Champions. Los otros grandes patrocinios del fútbol europeo los protagonizan Chelsea (38 millones de Adidas), Arsenal (38 de Puma), Liverpool (32 de Warrior) y Bayern München (28 de Adidas). En el caso del campeón alemán, sin embargo, hay que tener claro que la multinacional posee cerca de un 10 por ciento de la propiedad del club. En Italia, el Milan se mantiene como el mejor pagado con 25 millones anuales de Adidas, aunque la compra del Inter por parte de Erik Thohir ha provocado que el club haya comenzado a renegociar su contrato con Nike, que le proporciona 22 millones de euros y que el magnate indonesio exige duplicar. "Nike está ganando terreno en el de cantidad de clubs. Pero Adidas no se está retirando de la competencia, sino todo lo contrario: la marca está empezando a demostrar su fuerza al proveer a los principales clubes europeos" alertó a la "BBC" hace dos meses Andrew Wals, experto en finanzas deportivas y que apuntó a que la guerra entre las dos grandes multinacionales había dado un paso "muy trascendente" con la firma del Manchester United por Adidas. Nike perdió al club más poderoso de Inglaterra y no movió ficha cuando el Arsenal le anunció sus negociaciones con Puma. Y este punto es el que ofrece al Barça una cierta tranquilidad. "Hay un elemento estratégico que consiste en relacionar la marca con un club en particular" destacó Austin Houlihan, ejecutivo de la consultora Deloitte y que ofrece una idea de la estrategia a seguir por el club azulgrana. Nike, que perdió al United, sacrificó al Arsenal y que, se apunta, mantiene una tirante relación con el Manchester City, no puede permitirse el lujo de romper su relación con el FC Barcelona. La visibilidad del club a nivel global y la presencia de Messi (quien es el gran estandarte personal de Adidas) obliga a la multinacional de Oregón a mantener su contrato con el Barça, por costoso que sea y esa es la clave para la entidad catalana. Cuando todavía restan tres temporadas largas para que acabe el actual trato entre las dos partes, el Barça quiere modificar al alza sus términos y hasta podría utilizar la baza de una compensación millonaria para romper el contrato para firmar por otra marca (se supone que Adidas). Y en el fondo de todo emerge el objetivo prioritario de la directiva de Bartomeu: llegar a las elecciones de 2016 con los dos grandes contratos de patrocinio modificados. Hoy, entre ambos le suponen al Barça unos ingresos de 65 millones de euros; para entonces se pretende que superen de largo los 100. Eso sería una de sus mejores bazas electorales.