Panamá entre los países que más consume televisión en América Latina

La televisión sigue siendo un medio con poder en América Latina y Panamá no es la excepción. Estudios de hábitos de consumo revelan la influencia que tiene la pantalla chica en las personas que buscan información y en las marcas comerciales que quieren posicionar sus productos o servicios.

TVN-2.com conversó con Francisco Carvajal Henao, CEO de cluster pacífico de Kantar Ibope Media, quien destacó que este tipo de investigaciones relacionadas con la televisión se han venido realizando en América Latina desde hace 20 años y el panorama ha cambiado muchísimo.

Los resultados para Panamá son prometedores, pues está entre los países de Latinoamérica donde más televisión se consume.

“La televisión sigue siendo el medio más importante. Históricamente Panamá ha sido uno de los países más consumidores de televisión en la región (…) Es el medio que nosotros identificamos que se consume de manera más intensa y cuando hacemos los estudios de credibilidad tienen mucha a nivel de medios de comunicación”, destacó Carvajal.

Tras conversar con las audiencias panameñas, el equipo de Kantar Ibope Media, pudo encontrar que un 8 de cada 10 encuestados busca los medios de comunicación para informarse y más de la mitad prefiera a TVN Media.

La televisión goza de gran credibilidad y por esa razón en tiempos de pandemia por la COVID-19 fue referente de información. La era del fake news solo es combatida desde los contenidos informativos que ofrecen los canales de TV, sus caras y también sus redes sociales.

La credibilidad es vital para quienes desean exponer su marca ofreciendo una marca o servicio.

“Las marcas que hacen presencia en medios que tienen credibilidad se ven beneficiados y eso es algo que se denomina el “halo de la credibilidad”. Entonces si yo salgo en un medio con credibilidad mi marca se ve asociada a eso. La televisión es un terreno muy seguro para la construcción de marca”, afirmó el CEO de Kantar Ibope Media.

La audiencia encuestada reveló que buscan en TVN Media, noticias, novelas y programas de opinión, mientras que en el canal hermano, TV Max, buscan series, deportes y contenidos familiares.

La televisión tiene muy clara su función desde la mirada de la audiencia, algo que le permite mayor alcance. Destaca la investigación que un 57% ve a la TV como una opción para informarse, mientras que un 68% la mira para entretenerse. Algo que contrasta bastante con los periódicos, donde el público solo los mira para informarse (50%) y apenas un 18% para entretenerse.

Las nuevas tecnologías de la mano del internet están parejas en un porcentaje de 60% que las busca para informarse y entretenerse.

¿El impacto de los medios digitales?

Con la aparición de la pantalla chica algunos analistas de la época consideraron que sería el fin de la radio, sin embargo, la historia se encargó de contar lo contrario. Lo mismo está ocurriendo en la actualidad.

Nos gusta hablar de que la televisión no es un medio tradicional, sino que es un medio tradigital, porque hoy tu puedes consumir los contenidos de televisión sin importar el lugar, el momento o el dispositivo”, expresó Carvajal.

A nivel de Latinoamérica, el 96% del consumo televisivo es por una televisión, independientemente de su modelo o si tiene capacidades tecnológicas para conectar a internet, como es el caso de los Smart TV.

Ante este panorama, el experto de Kantar Ibope Media concluyó que es “un convencido de que la televisión está en momento de grandes oportunidades y el 2020 fue una prueba de ello. Durante la pandemia la televisión registró un record de consumo súper importantes. Esto se debe a que la gente quiere información, pero lo que quedó en evidencia es que la gente quiere información de calidad y con credibilidad”.